Sting mal potrebu obchod baliť do kvetnatých floskúl, aby zakryl podstatu toho, že sa rozprávkovo obohatil. „Prišlo mi prirodzené zjednotiť všetko v rámci jednej dôveryhodnej značky. Pre mňa je úplne zásadné, aby celý súbor mojej životnej práce mal jeden domov, ktorý je cenený a rešpektovaný. Nielenže sa tým spojí s mojimi mnohoročnými fanúšikmi, ale tiež predstaví moju hudbu novému publiku, hudobníkom a generáciám,“ uviedol Sting, vlastným menom Gordon Sumner. Universal Music vlastní aj katalóg Boba Dylana, ktorý odkúpil pred dvoma rokmi za približne rovnakú sumu.