Pivo Leffe novo varí v siedmich ruských pivovaroch firma AB InBev Efes, spoločný podnik AB InBev a tureckého výrobcu piva Anadolu Efes. Na začiatku tohto mesiaca to na twitteri napísala Belgicko-luxemburská obchodná komora v Rusku. Oznámenie, ktoré prišlo dlho po tom, čo mnoho západných firiem pod veľkým tlakom verejnosti uzavrelo svoje obchody a továrne v Rusku, vyvolalo silnú nevôľu na internete a výzvy na bojkot.
"Prípad piva Leffe hovorí jasne. V Belgicku silnie kampaň za bojkot tohto výrobku, jej iniciátormi sú jeho najvernejší spotrebitelia," uviedol hovorca ukrajinského ministerstva zahraničných vecí Oleh Nikolenko. Manželka bývalého ukrajinského prezidenta Kateryna Juščenková spoločnosť AB InBev obvinila z "podpory genocídy".
"Ako radi Západoeurópania poučujú ostatných o korupcii, pritom sami dávajú prednosť peniazom pred morálkou. Bojkotujte pivo #Leffe," napísala na twitteri. Rozhodnutie spoločného podniku otvoriť pivovary v Rusku spôsobilo, že sa materská spoločnosť AB InBev musí vysporiadať s marketingovou katastrofou. Firmy sa dohodli na spoločnom podniku v roku 2018, kedy mali obe rovnaký podiel.
Pivovarnícky gigant drží v Anadolu Efes 24-percentný podiel, ale turecký partner má kontrolu nad každodenným riadením a prevádzkou. Na otázku, či spoločnosť nesúhlasí s rozhodnutím variť Leffa v Rusku, hovorca AB InBev vo štvrtok uviedol, že pivovar aktívne usiluje o predaj svojich podielov v podniku tureckému partnerovi a o pozastavenie licencie na predaj niektorých značiek.
