Spoluprácu s Westom začal Adidas v roku 2013. O tri roky neskôr s ním podpísal kontrakt na výrobu a distribúciu tovaru z rapperovej módnej kolekcie. Adidas už skôr uviedol, že partnerstvo má na obchodné aktivity firmy značný dopad a že patrí k najúspešnejším obchodným vzťahom v histórii odvetvia, kde Adidas pôsobí. West napriek tomu firmu v posledných mesiacoch verejne kritizoval, podobne ako ďalšie veľké značky, s ktorými má uzavreté obchodné zmluvy, vrátane firmy Gap.
West televízii CNBC povedal, že Adidas kopíruje jeho myšlienky. Na sociálnych sieťach sa potom na Adidas často sťažoval, hlavne na generálneho riaditeľa Kaspera Rorsteda a ďalších členov vedenia. Adidas však upozornil, že je výlučným vlastníkom všetkých práv na dizajn súčasných produktov, ako aj farebných kombinácií dohodnutých na účely obchodného partnerstva.
Analytici banky Credit Suisse v utorok investorom načrtli niektoré riziká, ktorým Adidas čelí. Spomenuli aj nedávne varovanie pred zhoršením hospodárenia, na ktoré firma upozornila a ktorých analytici považujú za vážnejšie, ako čakali. Adidas podrobnosti k finančným dopadom rozhodnutia pretrhnúť väzby s Westom oznámi v správe o výsledkoch hospodárenia za tretí štvrťrok, ktorú vydá 9. novembra.
