Psychologička Kate Nightingaleová v rozhovore pre The Sun povedala, že s blížiacimi sa Vianocami sa mnohí snažia kúpiť darčeky za výhodnú cenu. "Takzvaná ‚maloobchodná terapia‘ sa stala moderným klišé, no napriek tomu je podložená vedeckými poznatkami, ktoré dokazujú, že výhodná ponuka môže prispieť k vášmu blahu. Ak tak urobíte, uvoľníte faktor dobrej nálady, pretože napája centrum odmeňovania mozgu," prezradila.
Odborníčka uviedla, že pre mnohých ľudí nie je nakupovanie o materializme a je dokonca prospešné pre fyzické aj duševné zdravie. Ako tvrdí, je to preto, že môže krátkodobo zapáliť pozitívne emócie a znížiť stres v neistých časoch. Pre niektorých sa nakupovanie môže stať aj formou úniku.
"S ohľadom na túto skutočnosť, spolu s tým, že spotrebitelia sa teraz prispôsobujú a preberajú kontrolu nad svojimi výdavkami, aby zmiernili vplyv vysokej úrovne inflácie, sa zážitok z výhodnej kúpy zvýši, čím sa uvoľní faktor dobrej nálady - centrum odmeňovania mozgu. Hladina dopamínu, neurotransmiteru uvoľňovaného pri príjemných zážitkoch vrátane sexu, môže prudko stúpnuť, aj keď len nakupujete," vysvetilila Nightingaleová. "Môže to mať trvalý pozitívny vplyv na náladu, dokonca aj na odstránenie pretrvávajúceho smútku vďaka pozitívnemu vplyvu na pocit kontroly, ktorý je až 40-krát vyšší, keď si kúpime vec, ktorá nás baví,“ dodala.
