Tieto zmeny sa môžu hodnotiť ako pomerne dramatické, a preto sa niektorí pýtajú, prečo sa dejú. Doktor Mark Solomos pre Daily Mail uviedol, že štandardy krásy v priebehu času ovplyvňovala zmes kultúrnych, psychologických a zdravotných problémov. Ide však aj o spoločenské zmeny.
50. roky - Rozmach po druhej svetovej vojne
Ideálnou postavou žien v 50. rokoch boli krivky s dôrazom na postavu presýpacích hodín, ktoré symbolizovali plodnosť a ženskosť. Čiastočne sa tento obraz vysvetľuje povojnovým hospodárskym rozmachom. Ženy sa po vojne, v ktorej mnohé nastúpili na tradične mužské pracovné miesta, vrátili k bežným rodovým rolám. „Dokonalým príkladom toho boli Marilyn Monroe († 36), Brigitte Bardot (89) a Jayne Mansfield († 34), všetky boli považované za dokonalé „pin up girls“. Ich telá mali krivky a boli stereotypne vnímané ako ideál ženskej dokonalosti,“ povedal Solomos.
60. roky - Vzostup kultúry stravovania
Šesťdesiate roky zaznamenali rozmach rôznych diét. Toto obdobie stelesňovali modelky ako Twiggy (74), pričom feminizmus viedol k rastúcemu odmietaniu myšlienky ženy v domácnosti. „Túto zmenu ideálu ženskej krásy ovplyvnili rôzne feministické hnutia a zavedenie antikoncepčných tabletiek. Pre ženy bolo prijateľné nosiť obtiahnuté nohavice a zároveň vyzerať sexi. V móde bolo byť štíhla a mať malé prsia.“
70. roky - Vzostup pozitívneho postoja k telu
Predstava ideálneho tela sa stala rozmanitejšou, čo odrážalo širšie spoločenské posuny smerom k pozitívnemu vnímaniu tela a prijatiu rôznych tvarov a veľkostí. Časopis Time napríklad vyhlásil rok 1975 za „rok žien“ a napísal: „Ženy prišli ako nová vlna prisťahovalcov do mužskej Ameriky. Môžu byť policajtkami, sudkyňami či riaditeľkami podnikov alebo aj matkami a ženami v domácnosti, ale už nie tými istými podriadenými bytosťami ako predtým.“ V tomto období sa podľa Solomosa objavili modelky ako Lauren Hutton (80) a Farrah Fawcett († 62), ktoré predstavovali prirodzenú krásu a atletickosť.
