Pôvodne bolo slovo "vojna" zakázané a nahradené skratkou "SVO" (špeciálna vojenská operácia). Postupne sa však "vojna" vrátila do oficiálneho jazyka, aj keď len v kontexte konfliktu, ktorý Rusko vníma ako obranný - voči Ukrajine a Západu.
Provládna autorka Nina Popovová vidí v náraste vlasteneckých básní a piesní znak toho, že konflikt nadobúda celospoločenský rozmer. Jej Zväz ruských spisovateľov vydal antológiu oslavujúcu ruských vojakov na Ukrajine. Slogan "Pridajte sa k našim ľuďom!", ktorý povzbudzuje k vstupu do armády, má podľa nej evokovať ducha bratstva a zbližovania.
Jazykovedci pod podmienkou zachovania anonymity hovorili pre agentúru AFP o zmene vnímania vojny. Z pôvodného sľubu rýchleho víťazstva sa konflikt zmenil na pomstu za padlých kamarátov. Vláda už nepopiera straty a používa eufemizmy ako "dve stovky" na označenie obetí a "tri stovky" na označenie zranených. Vznikol aj slovník SVO s armádnym žargónom a novými pomenovaniami pre mobilizovaných vojakov.
