Brit sa preto rozhodol dobrovoľne ukončiť svoj život vo švajčiarskej klinike. Predtým sa však so svojou milovanou rodinou slávnostne navečeral. Úspešný biznismen bol uväznený vo vlastnom tele a odkázaný na cudziu pomoc, s čím sa veľmi ťažko vyrovnával. Zákernú chorobu mu diagnostikovali pred šiestimi rokmi, no napriek liečbe nádor stále narastal. Aj keď nebol smrteľný, v plnohodnotnom živote ho veľmi obmedzoval a spôsobil mu ochrnutie. Samovraždu považoval až za poslednú možnosť, ale napokon sa na ňu odhodlal. Spolu s rodinou a priateľmi pricestoval na kliniku Dignitas do Zürichu.
„Viem, že odchádzam priveľmi skoro,“ povedal po poslednej večeri svojim zroneným deťom. „Chcel som mať posledné momenty pod kontrolou. Celý život som bol zdravým človekom, ale bolesť chrbta, ktorá sa začala v roku 2008, sa zhoršovala a prinútila ma spraviť toto najhoršie rozhodnutie,“ uviedol biznismen. Celá Jeffreyho rodina bola proti tomu, aby si siahol na život, no plne jeho rozhodnutie rešpektovala a podporovala ho. O 16 hodín po rozlúčkovej večeri po boku svojej manželky Elaine (53), ktorá mu dala zdráhavé posledné zbohom, zomrel. Svoj život ukončil dôstojne tak, ako si to prial.
