Spoločnosť Tesco dostala vo Veľkej Británii pokutu vo výške 300 000 libier (350 918 eur) po tom, čo sa ozvalo niekoľko nespokojných zákazníkov, aby upozornili na akciu na jahody za polovičnú cenu. Hoci spoločnosť zákazníkov lákala na cenu 1,99 libry (2,33 eura), no v skutočnosti balenie stálo pôvodných 3,99 libier (4,67 eura). Tesco priznalo, že táto akcia bola zavádzajúca.
Súd v Birminghame rozhodol, že Tesco musí zaplatiť vysokú pokutu ako varovanie pre ostatné supermarkety, ktoré používajú podobné praktiky, ktoré určite nie sú v poriadku. "Táto akcia nebola skutočná. Bola falošná a zavádzajúca," uviedol sudca Michael Chambers pre britský denník Daily Mail. Prípad označil za šokujúci najmä preto, že Tesco tým výrazne podrylo dôveru zákazníkov na Britských ostrovoch.
Ako prvá upozornila na problém staršia zákazníčka Daphne Smallman, ktorá si akciové jahody kúpila v lete 2011. Ukázalo sa, že polovičná cena na jahody platila oveľa kratšie, než uvádzali reklamné pútače a letáky. Zákazníčka, ktorá sa na privysokú cenu ovocia sťažovala, sa však rozhodnutia súdov nedočkala - necelé dva roky od spustenia kauzy zomrela. Tesco si svoju chybu priznáva: "Predávame vyše 40 000 výrobkov a ponúkame tisíce akcií. Aj jediná chybička je príliš veľa," uviedol hovorca britskej spoločnosti Tesco.
